Są takie rzeczy, które stają się kultowe, przechodzą do historii, mówi się o nich przez lata. Tak też było ze stacją MTV, która dla fanów muzyki przez lata była niczym bonus bez depozytu za rejestrację w kasynach. To właśnie MTV kształtowało gusta muzyczne pokoleń, pokazywało słynne teledyski, odpowiadało za organizację słynnych koncertów MTV Unplugged. Niedawno stacja ta obchodziła swoje 40. urodziny.
Początek rewolucji
1 sierpnia 1981 roku miała miejsce premierowa transmisja stacji MTV, gdzie na sam początek zaprezentowano singiel grupy The Buggles – Video Killed the Radio Star. Był to ciekawy i zamierzony wybór piosenki, gdyż zwiastowała ona ogromne zmiany, do jakich miało dojść w najbliższym czasie. Przez dekady przecież głównym medium, zwłaszcza muzycznym, było radio. Wspomniani Radio Star to przede wszystkim prezenterzy radiowi, którzy decydowali o doborze utworów, byli znani ze swoich głosów. To także sami artyści, którzy wielu osobom znani byli wyłącznie z granej muzyki, a nie swojego wyglądu.
Początki nie były jednak takie łatwe, gdyż stacja była nastawiona na telewizję kablową, a firma odpowiedzialna za MTV cały pomysł uważała za nietrafiony. Dlatego też pierwsze miesiące transmisji docierały głównie do mieszkańców obszaru New Jersey. Nie można się dziwić włodarzom, że mieli obawy, gdyż to był dopiero początek teledysków. Mało zespołów tworzyło klipy do swoich utworów, a to co dziś znamy z lat 60. czy 70., to na ogół występy zarejestrowane w stacjach telewizyjnych. Jednak klipów zaczyna przybywać. Już w 1975 roku w brytyjskiej telewizji prezentowany jest teledysk do Bohemian Rhapsody grupy Queen, której to utwór niedawno znów bił rekordy popularności.
Tak więc początek lat 80. to okres, kiedy wiele osób nie ma nawet pojęcia o istnieniu czegoś takiego, jak teledyski. Wystartowanie z kanałem muzycznym musiało być bardzo ryzykowne, jednak historia pokazała, że takie ryzyko było niezwykle opłacalne.
Z miesiąca na miesiąc, z roku na rok stacja rosła w siłę, jak i jej zasięg, popularność. Do dziś mówi się o tym, że w owym czasie to właśnie ona przyczyniła się do wielkiego sukcesu takich gwiazd jak: Michael Jackson, Prince, Cyndi Lauper, Madonna. To oni zaczęli masowo kręcić teledyski do wielu singli ze swoich albumów. Jackson przecież jest dziś znany między innymi jako pierwszy bądź jeden z pierwszych artystów, którzy doczekali się fabularnego teledysku. Początkowo MTV bazowało bardziej na muzyce rockowej, jednak otwarcie się na inne gatunki, zwłaszcza pop, było kolejnym strzałem w 10.
Dalszy rozwój
W latach 80. zaczęto tworzyć związki telewizji MTV z kinematografią. To wtedy też narodziły się teledyski do piosenek promujących filmy. Przykładem mogą być: Top Gu, Gliniarz z Beverly Hills czy Pogromcy duchów. Stacje oczywiście dzięki budżetom reklamowym filmów zarabiały na takiej promocji u siebie.
W latach 90. stacja otworzyła się nie tylko na kolejne gatunki muzyczne: rap, hip-hop, grunge, lecz także zaczęła tworzyć nowe oddziały: MTV Europe, a potem dla poszczególnych krajów. Po wielu latach doczekaliśmy się także MTV Polska. Przy tym nagrody rozdawane przez tę markę, jak MTV Music/Video/Movie Awards stały się jednymi z najbardziej prestiżowych w branży. Z biegiem czasu mieliśmy do czynienia z kolejną rewolucją. Stacja zaczęła zamawiać własne seriale animowane, w tym kultowy Beavis i Butt-Head, jak i pierwsze dokumenty, reality show. Te ostatnie niestety z czasem stały się jednym z priorytetów włodarzy. Zamiast teledysków czy programów muzycznych MTV zaczęło coraz częściej puszczać reality show, programy randkowe. To też przyczyniło się do znacznej utraty widzów. Jednocześnie nastała era internetu, YouTube, gdzie każdy mógł zobaczyć sobie teledyski ulubionych artystów. Można powiedzieć, że po 40 latach MTV pełni już nieco marginalną rolę, jednak nie można zapomnieć, jak wiele dobrego zrobiła ona dla branży muzycznej, popkultury.
Napisz komentarz
Komentarze